La elección de los precios en los mercados internacionales es un asunto complejo ya que hay que tener en cuenta los gastos de la empresa, los gastos de la distribución al extranjero, la competencia y el nivel de gastos que los consumidores pueden aguantar. Además, la elección de los precios en los mercados extranjeros conlleva diferencias entre consumidores, aunque los productos sean los mismos, entonces las reacciones de los consumidores juegan un papel importante. Hoy en día la oportunidad de comparar precios es grande ya que los nuevos medios brindan informaciones de manera inmediata, entonces elegir los precios es un asunto importante y complejo.